Search ConsoleとGoogle Analyticsの違いは？中小企業が見る数字と使い分け

こんにちは。株式会社ラブアンドフリーの高橋です。

ホームページの数字を見ようとすると、「Search ConsoleとGoogle Analyticsは、どちらを見ればいいの？」と迷うことがあります。画面には似た数字が並ぶため、同じ数字を別の場所で見ているように感じるかもしれません。

あいちゃん

どちらか一つだけを見ればいいのでしょうか？

高橋さん

僕は、検索結果での見つかり方と、訪問後の行動を分けて見ます。二つの役割を整理しましょう。

• Search Console：Google検索で、どのように見つけられたかを見る
• Google Analytics（GA4）：ホームページへ来たあと、どのように見られたかを見る

僕は、「検索結果での表示・クリック」と「訪問してから」を分けると理解しやすいと考えています。この記事では、中小企業の経営者やWEB集客初心者が、数字に振り回されず次の改善を決めるための使い分けを説明します。

まず結論｜検索結果での見つかり方はSearch Console、訪問後はGoogle Analytics

この記事ではSearch Consoleの検索パフォーマンス（検索結果）を中心に扱います。表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位、検索された言葉を確認できます。検索語の一覧には、プライバシー保護や保存上限によって表示されないものもあります。［公式：検索パフォーマンス］［公式：データの制約］

Google Analyticsでは、検索・広告・SNS・直接アクセスなど、どこから訪問したか、最初に見たページ、訪問後の閲覧や反応、設定したキーイベントなどを確認できます。

どちらか一方を選ぶのではありません。Search Consoleで「見つけられ方」を確認し、Google Analyticsで「訪問後の行動」を確認すると、改善する場所を決めやすくなります。

Search Consoleで最初に見る4つの数字

初めからすべてのレポートを見る必要はありません。まずは検索パフォーマンスの次の4項目を確認します。定義はGoogle公式の指標説明に基づきます。

1. 表示回数

Google検索の検索結果に、自社ページへのリンクが掲載された回数です。通常の検索結果では、画面内までスクロールされなくても数えられる場合があります。画像など、結果の種類によって数え方は異なります。表示回数が増えているのにクリックが増えない場合は、検索結果には出ているものの、タイトルや説明、内容の約束が検索した人に十分伝わっていない可能性があります。

2. クリック数

Google検索の結果から、自社サイトへ進むリンクがクリックされた回数です。訪問者の人数や、GA4で実際に計測された訪問回数とは別の指標です。

3. クリック率（CTR）

クリック数を表示回数で割った割合です。例えば、表示1,000回・クリック50回なら、CTRは5％です。表示回数が多い記事でも、クリック率が低ければ、タイトルと検索意図が合っているかを見直す材料になります。

4. 平均掲載順位

サイト全体の集計では、検索結果に表示された自社サイトの最上位の掲載位置を、表示ごとに平均した値です。特定ページの行では、そのページの掲載位置を見ます。自分のスマホで検索したときの順位とは一致しない場合があります。ただし、地域、端末、検索語などによって見え方は変わります。順位だけで良し悪しを決めず、表示回数、クリック数、実際の問い合わせと合わせて見ます。

Google Analyticsで最初に見る3つの場所

Google Analyticsは項目が多く、全部を見ようとすると迷います。初心者は次の3か所から始めると整理しやすくなります。

1. トラフィック獲得

訪問がどこから来たかを確認します。自然検索、広告、他サイト、SNS、直接アクセスなどの流入を、計測されたセッション（サイト内での一連の利用）単位で見られます。Googleの自然検索だけを見たい場合は「セッションの参照元 / メディア」をgoogle / organicに絞ります。Organic Searchだけでは、Google以外の検索エンジンも含みます。［公式：トラフィック獲得］この記事で扱うSearch Consoleの検索結果レポートと違い、ホームページへの入口全体を比べられるのが特徴です。

2. ランディングページ

セッションごとに最初に表示されたページを確認します。同じ人でも、別のセッションでは入口が変わります。［公式：ランディング ページ］記事、サービスページ、トップページのどこが入口になっているかを見れば、集客の入口として働いているページが分かります。

3. キーイベント

問い合わせ完了、資料請求、予約、電話ボタンのタップなど、事業上大切な行動を確認します。対象の操作をイベントとして測定できるよう設定し、キーイベントに指定する必要があります。電話ボタンのタップは、実際に通話できた件数とは別です。設定後は自分で操作し、想定したイベントだけが記録されるか確かめましょう。キーイベントへの指定は過去のデータへさかのぼって反映されません。［公式：キーイベントの設定］アクセス数が多くても相談につながらないページと、訪問数は少なくても相談につながるページは、改善の優先順位が違います。キーイベントを設定していない場合は、まず何を成果として測るかを社内で決めることが先です。

クリック数とセッション数が違うのはなぜ？

あいちゃん

Google検索のクリック数と、GA4の訪問数が合いません。故障でしょうか？

高橋さん

数え方や計測条件が違うため、完全には一致しません。僕なら、まず条件をそろえ、大きな差や急変の理由を確認します。

Search Consoleのクリック数と、GA4でgoogle / organicに絞ったセッション数は、同じになるとは限りません。一人が複数回クリックする場合もあり、クリック数・セッション数・人数は区別します。

Googleの公式資料では、対象となるURL、データ処理、プライバシー保護、JavaScriptの動作、公開までの時間差、タイムゾーンなどの違いにより、数字が一致しない場合があると説明されています。日別のSearch Consoleは太平洋時間、GA4はプロパティで設定したタイムゾーンで集計されるため、日本時間設定では日付の区切りも異なります。小さな差を無理に合わせず、大きな差や急変はタグの欠落・同意設定などを調べます。［公式：両ツールの使い分けと差異］

たとえば、Search ConsoleはGoogle検索でのクリックを数えます。一方、Google Analyticsはホームページ側の計測設定やブラウザの状態に影響されます。Search Consoleには最新の暫定データを含む24時間ビューもあり、最新値は後から変わることがあります。「通常2〜3日以内」というヘルプの目安を、すべての画面で当日分が見られないという意味に受け取らないでください。両ツールの更新状況を確認し、比較には直近の未確定部分を避けた同じ期間を使います。［公式：24時間ビューと暫定データ］

僕は、一日の数字がぴったり合うかを追うより、次の条件をそろえて変化を見ることをおすすめします。

• 比較する期間をそろえる
• 対象ページをそろえる（Search Consoleでは正規URLに集計されることにも注意）
• 国や端末などの条件をそろえる
• 前週・前月の同じ長さの期間と比べる
• 計測設定を変えた日を記録する

慣れてきたら両ツールを連携し、GA4内でSearch Consoleの検索クエリや自然検索トラフィックのレポートを利用する方法もあります。初めはそれぞれの画面で役割を理解するところから始めましょう。［公式：Search Consoleとの連携］

中小企業が使える5つの見方

1. 表示回数は増えたが、クリックが増えない

Search Consoleで検索語とページを確認し、掲載順位や検索語の構成が変わっていないかを確認し、記事タイトルが疑問への答えを約束しているか見直します。タイトルだけを強くするのではなく、本文が実際に答えになっていることも必要です。

2. クリックは増えたが、問い合わせが増えない

Google Analyticsでランディングページとキーイベントを確認します。ページの冒頭で対象者が分かるか、料金・事例・対応地域・問い合わせ方法が見つかるか、スマホでボタンを押しやすいかを点検します。

3. 検索流入が減った

Search Consoleで、減った検索語やページを確認します。Google Analyticsでは、検索以外の流入も同時に減ったかを確認します。検索だけの問題か、サイト全体・広告・SNSなどを含む変化かを分けられます。

4. 訪問は増えたが、読まれていないように見える

Google Analyticsで、どの入口ページに訪問が集まったか、セッションあたりの平均エンゲージメント時間などを見ます。これはページを開いていた状況の手がかりで、文章を読んだかどうかを直接証明する数字ではありません。海外や想定外の地域からのアクセス、社内からの確認作業、特定ページへの一時的な集中がないかも分けて考えます。

5. 新しい記事を公開した

公開後はURL検査などでインデックス状況を確認します。公開直後の数字だけで判断しません。Search Consoleで検索語・表示回数・クリック数を確認し、Google Analyticsで入口ページとしての訪問とキーイベントを確認します。公開日、修正日、確認日を記録し、同じ条件で7日後・28日後に見直します。これは僕が提案する確認間隔です。少ないデータや処理中の値だけで成果を決めつけません。

設定済みなら30分を目安に進める確認手順

1. 対象ページを1つ決める
2. Search Consoleで対象ページを絞り、未確定の直近部分を避けた28日間の表示回数・クリック数・検索語を見る
3. 比較をオンにして、その前の28日間と比べる
4. Google Analyticsで同じページのランディングページ実績を見る
5. ランディング ページに「セッションの参照元 / メディア」を追加し、google / organicだけに絞る。期間・国・端末も可能な範囲で合わせる
6. 問い合わせなどのキーイベントを確認する
7. 次に直すことを1つだけ決め、変更日を記録する

一度にサイト全体を眺めるより、「問い合わせを増やしたいサービスページ」「最近公開した記事」など、対象を一つに絞る方が次の行動につながります。

よくある失敗を防ぐ4つのポイント

数字が多いだけで成功と決めない

表示回数や訪問数が増えても、対象外の地域や検索意図から来ていれば、問い合わせにはつながりにくいことがあります。誰に届けたいページかを先に決めます。

順位だけを毎日追わない

GoogleはSearch Consoleを毎日確認する必要はなく、月1回程度、またはサイト変更後の確認を案内しています。これは一律の確認頻度の制限ではありません。［公式：Search Consoleの使い方］毎日の上下より、同じ条件の期間比較を優先します。

Search ConsoleとAnalyticsの数字を直接足さない

二つは対象と数え方が違います。合計アクセスとして足すのではなく、検索結果での見つかり方と訪問後をつなぐ別の指標として使います。

計測設定を変えた日は記録する

キーイベント、内部トラフィック除外、タグ設定を変えると、数字の見え方も変わります。変更日を残さないと、改善の成果なのか設定変更の影響なのか判断しにくくなります。

まとめ｜二つの道具で「見つかる」と「相談につながる」を分ける

Search Consoleは、Google検索でどう見つけられたかを見る道具です。Google Analyticsは、訪問後にどう見られ、どんな行動につながったかを見る道具です。

僕は、まずSearch Consoleで検索語・表示回数・クリック数を確認し、次にGoogle Analyticsで入口ページとキーイベントを見る流れをおすすめします。

数字を見る目的は、報告書を増やすことではありません。「タイトルを直す」「説明を足す」「スマホの問い合わせ導線を整える」など、次の一手を決めることです。二つの数字が違っても慌てず、役割を分けてホームページ改善へつなげましょう。

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出典・参考資料

1. Google Search Central「Search Console（サーチ コンソール）の使い方」（公開・更新日：2025年12月18日（UTC、ページの最終更新表示）、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start?hl=ja
2. Google Search Consoleヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=ja
3. Google Analyticsヘルプ「[GA4] トラフィック獲得レポート」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/analytics/answer/12923437?hl=ja
4. Google Analyticsヘルプ「[GA4] ランディングページレポート」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/analytics/answer/12931766?co=GENIE.Platform%3DDesktop&hl=ja
5. Google Search Consoleヘルプ「Search Consoleのデータについて」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/webmasters/answer/96568?hl=ja
6. Google Analyticsヘルプ「Search ConsoleをGoogleアナリティクスに接続する」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/analytics/answer/10737381?hl=ja
7. Google Search Central「Using Search Console and Google Analytics data for SEO」（公開・更新日：2026年1月7日（UTC、ページの最終更新表示）、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
8. Google Analyticsヘルプ「イベントにキーイベントとしてマークを付ける」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/analytics/answer/13128484?hl=ja
9. Google Search Consoleヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」（公開・更新日：ページ上で確認できず、確認日：2026年11月5日）
   直接URL：https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=ja

この記事の執筆者

高橋 真樹（株式会社ラブアンドフリー 代表）

AI・SEO・YouTubeを軸に、中小企業向けのWEB集客支援と講演・研修を行っています。年間50本以上の講演・研修を通じて、AI時代の情報発信と集客の実践方法をお伝えしています。

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